Resumen gerencial
Tu Sede con Brilla: una campaña BTL 360° que convirtió cada espacio en una experiencia mundialista
Bajo el concepto “Tu Sede con Brilla”, desarrollamos para Brilla de Surtigas una campaña BTL 360° que integró colaboradores, aliados comerciales, clientes y comunidades alrededor de la emoción del fútbol.
La estrategia abordó diferentes frentes comerciales y de comunicación, convirtiendo oficinas, establecimientos aliados, calles y barrios en verdaderas sedes mundialistas. Cada experiencia fue diseñada para fortalecer la conexión con la marca, generar conversación, impulsar el uso de las líneas de crédito Brilla y acompañar a las comunidades en su vida cotidiana.
A través de 51 activaciones, logramos impactar a más de 5.000 personas en Cartagena, Sincelejo, Montería y Turbaco, consolidando una campaña con resultados en ventas, fidelización y recordación de marca.
Una estrategia que comenzó desde adentro
El lanzamiento interno de la campaña se realizó mediante una rueda de prensa inspirada en el universo del fútbol.
Los coordinadores de las líneas de negocio de Brilla asumieron el papel de directores técnicos y jugadores, presentando los objetivos, dinámicas y principales acciones de la campaña. Los colaboradores participaron como periodistas, realizaron preguntas y recibieron chaquetas especiales que los integraron visualmente a la experiencia.
La jornada continuó con juegos didácticos, retos mundialistas y entrega de premios, convirtiendo el endomarketing en una herramienta para informar, motivar y preparar al equipo antes de llevar la campaña a las calles.
Una tropa mundialista recorriendo los territorios
La Tropa Mundialista Brilla llevó la alegría del fútbol a las principales calles, barrios, ciudades y municipios de Bolívar, Sucre y Córdoba.
A través de recorridos, intervenciones y socializaciones puerta a puerta, acercamos la campaña a los habitantes de cada sector, explicando sus beneficios y generando conversaciones alrededor del concepto “Tu Sede con Brilla”.
Esta presencia territorial permitió que la marca se conectara directamente con las comunidades, evidenciando una alta participación y una respuesta positiva frente a las experiencias desarrolladas.
Cada aliado se convirtió en su propia sede
Los establecimientos aliados también fueron protagonistas de la campaña. Cada punto fue transformado en una sede mundialista en la que los clientes pudieron participar en juegos de cesta gol, futbolito, actividades interactivas y diferentes experiencias asociadas al fútbol.
Además de generar tráfico y entretenimiento, las activaciones impulsaron el uso de las líneas de crédito Brilla, contribuyendo al aumento del ticket promedio de venta y fortaleciendo la relación comercial con los aliados.
De esta manera, la experiencia de marca se convirtió en una herramienta directa para dinamizar las ventas y acercar las soluciones de financiación a más clientes.
Los barrios vivieron la emoción de la Selección Colombia
Los barrios con mayor desempeño en ventas mediante las líneas de crédito Brilla obtuvieron la oportunidad de disfrutar los partidos de la Selección Colombia en comunidad.
Convertimos cada barrio ganador en una auténtica sede, llevando pantallas, ambientación, experiencias futboleras y juegos didácticos para compartir entre familias, vecinos y amigos.
Cada encuentro se convirtió en una celebración colectiva donde las comunidades pudieron emocionarse, participar y gritar juntas los goles de Colombia, fortaleciendo el vínculo emocional con la marca.
Resultados de la campaña
Más de 5.000 personas impactadas en las diferentes activaciones.
51 activaciones ejecutadas en total.
4 distritos alcanzados por la estrategia.
Más de 30 barrios vinculados.
4 ciudades y municipios: Cartagena, Sincelejo, Montería y Turbaco.
Más de 80 personas involucradas en la operación logística.
Un concepto convertido en resultados
“Tu Sede con Brilla” demostró que una campaña BTL puede ir más allá de una activación puntual.
Convertimos un concepto creativo en una experiencia integral capaz de movilizar colaboradores, fortalecer aliados, acompañar comunidades e impulsar resultados comerciales. Cada espacio se transformó en una sede y cada participante se convirtió en protagonista de la campaña.
El resultado fue una estrategia memorable que generó mayor cercanía con los públicos, activación de ventas, fidelización y recordación de marca.
Porque cuando una idea conecta con la vida de las personas, cualquier lugar puede convertirse en su sede.
